我们可以把乡村视频的受众按地域因素划分为三类：城市、从乡镇迁移到城市、乡村。

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从2018年到去年张同学出现，是乡村视频的2.0阶段，表现出田园生活理想化的特点。早期创作者开始转型，比如李子柒，签了公司、有了团队，还注册了个人品牌。正是在这一时期，乡村标签下开始出现大制作，汉服、非遗、古迹等要素巧妙融合，在专业团队的镜头下呈现出电影质感，甚至引来知名演员跟风开号，远离片场，讲起了田园牧歌的故事。

从去年11月在抖音上发布第一条视频至今，在不到200天的时间里，帅农鸟哥已经积累了近300万粉丝（抖音账号），相当于平均每天增长1.8万粉丝；而半个多月前，帅农鸟哥开通B站账号，目前仅仅发布了17条视频，就拿下了4000万播放量。

2018年以前，也就是李子柒、华农兄弟爆红的前夜，可以记为乡村短视频1.0阶段。这一时期，抖音刚刚上线，短视频内容按抖、快两家平台各自调性，呈现出两大方向：快手上，一批东北老铁记录生活；抖音上，则涌现出一群剪辑酷炫的技术流。乡村题材在这时横空出世，成为独立于前两者的一股清流。

“帅农鸟哥”是个注定被写进短视频发展史的名字。

同样聚焦乡村生活、同样的高质量剪接表达，不难看出其中的师承关系。其实在爆火以前，帅农鸟哥就在短视频圈子里沉寂过两年，然而反响平平；直到后来张同学意外走红，多镜头、快节奏的剪辑方式提供了灵感，才有了如今的“南版张同学”。

激励收益削弱，对农村内容创作者来说无疑是一个重创。乡村内容凝聚观众的最大利器就是质朴真实，过多商业要素的加入则会打破这层真实，反而产生欺骗感。这种被观众好感反噬的例子在各大短视频平台上屡见不鲜，记录乡村生活的徐大sao就曾因收入不透明招来抵制，而抖音账号“牛爱芳的小春花”在为厨房家电带货直播后，收到了大批冷嘲热讽。

就拿张同学来说：他自成一家的高频快剪拿捏了观众喜好，在避免倦怠的同时塞入完整故事线，以短剧的形式增加观众黏性，进而提高留存率。他曾在采访中说，“线上流量怎么去获取？官方主推的内容是什么？其实我心里都特别明白，一个作品怎么上热门，我研究的特别透。”以自媒体运营的思路去做创作，让这一阶段的作品呈现出前所未有的完成度。

发展到2.0阶段，观众的视阈已经从“他者”切换到“自我”，不再满足于旁观，更要求参与感；简单点说，就是从“你有什么”变成了“我要什么”。这批作品有一个共性，那就是罕有城市元素。乡村视频充当了乌托邦的角色，成为观众寄托理想生活的场所，视频拍得越“仙”、越轻松闲适，越能激发观看的欲望。

编者按：本文来自微信公众号 新眸（ID：xinmouls），作者：刘思璇，编辑：桑明强，创业邦经授权发布，头图来源图虫创意。

每一个全职视频创作者都要面对变现的问题，目前短视频变现的主要途径无非两个：广告和平台扶持。部分博主尝试过打造个人IP，上线周边产品，但收效甚微，并不能形成稳定来源。

短视频是视觉创作，和电影作品一样，没有出色的视觉效果做招牌，再好的内容也少有观众。细数这些出圈的乡村短视频作品，无一不是在观感上取得了和谐、甚至是创新。

与时间顺序大致吻合的视频升级路径，透露出观众对乡村短视频兴趣点的变化。

再往前推，靠乡村题材出圈的视频创作者并不少见：李子柒、野食小哥、华农兄弟、徐大sao，还有活跃在抖音上的田姥姥、张若宇等，这些创作者无论身在东西南北，都选择把镜头对准乡村生活。或是制作传统美食、手工艺品，或是记录亲人邻里间的趣事，农村生活显然已经成为短视频创作的流量密码。

画质、声音，这是以华农为代表的初阶玩家们力图保障的要素，不特意设计构图，但在机位、景别、运动镜头等方面下功夫，做到丰富、灵活、真实；到了李子柒等进阶玩家手中，视频创作又开始追求美感，利用转场技巧和山水画一样的构图，着力塑造田园牧歌的氛围；再到后来的张同学、鸟哥，开始强调视频的风格化，用快节奏剪接、专属BGM、招牌动作等方式打出个人的记忆点。

除去视听上的修饰，乡村短视频更诱人的地方在里子。

短视频时代没有永远的头部，特别是在创作门槛偏低的生活题材下，稍有不慎，拥有百万粉丝的账号转眼就会变成明日黄花。就像央视网点评所言：“不应以下沉‘收割'农村或小镇青年为终点，商业变现、赚一把走人，我们更应该以关注农村为起点。”在赚了吆喝以后，乡村创作者们如何保持新鲜感和关注度，是个值得认真思考的问题。